Abstiegskandidat ist sicherlich „Kompetenz ist unsere Stärke”, niedliche 12000 Seiten sind kompetenzstark.
“Wir sind ein junges und innovatives Unternehmen” – das ist allerdings noch der Tabellenkeller, diese Phrase findet sich nur auf etwas mehr als 30000 Internetseiten.
Dicht gefolgt, aber immer noch im unteren Bereich findet sich „Kundenzufriedenheit an erster Stelle“. Rund 35000 Treffer finden sich, ich hielt dies immer für eine nicht erwähnenswerte Selbstverständlichkeit.
Jung und innovativ hatten wir bereits, jung und dynamisch noch nicht. So langsam nähern wir uns mit “Wir sind ein junges und dynamisches Unternehmen” der Tabellenmitte, Dynamik schlägt Innovation, knapp 100000 Jungdynamiker spuckt Google da als Treffer aus, vergleichbar mit Hannover 96 in der Bundesliga, solides Phrasenmittelmaß.
Knapp an den Champions-League-Plätzen vorbei rauscht „unser Philosophie ist“. Selbst wenn wir mal die Treffer abziehen, die tatsächlich auf philosophische Seiten verweisen, bleibt es doch fast ein Spitzenrang, mit mehr als 400000 Treffern.
Absolut Champions-League-tauglich ist “Herzlich willkommen auf unseren Internetseiten”, mehr als 2 Millionen Treffer. An dieser Stelle der Hinweis, dass es korrekt „Herzlich willkommen“ und nicht „Herzlich Willkommen“ geschrieben wird, also mit kleinem w. Rechnet man noch die andern Varianten von „Herzlich willkommen“ hinzu, ist es der Spitzenplatz.

So aber ist die Phrasenkönigin “Ihr Erfolg ist unser Ziel”. Unglaubliche 2,3 Millionen Treffer! Leider bin ich an dieser Stelle dann aber eingeschlafen.

Wikipedia definiert das Briefing als Kurzeinweisung vor einem wichtigen Ereignis. Und da ein Auftrag immer auch ein wichtiges Ereignis ist, an dieser Stelle ein paar Worte.

Darüber, ob Werbetexte erfolgreich sind, entscheidet nicht nur die Fähigkeit des Texters. Mindestens ebenso wichtig ist es, dass der Kunde seine Ziele und Vorstellungen deutlich macht. Ein Auftraggeber kennt seine Zielgruppe meist besser als der Werbetexter. Der weiß, wie man die Zielgruppe gezielt anspricht. Dazu braucht er aber Informationen. Je mehr, desto besser. Der Auftraggeber weiß um seine Kompetenzen, der Werbetexter weiß, wie man diese herausstellt.

Was gehört zu einem Briefing?

Grundlage sind eigentlich ein paar ganz simple Fragen.

Was will ich aussagen?

Welche Inhalte sind dafür wichtig?

Wen will ich ansprechen?

Warum sollte sich der Angesprochene dafür interessieren?

Existiert eine Corporate Identity mit festgelegten Begrifflichkeiten?

Gibt es Informationsmaterial?

Je klarer der Auftraggeber dieses Fragen beantwortet, desto erfolgreichere Texte entstehen. Werbetexter brauchen Informationen. Wir texten nicht nur gern, wir lesen auch gern. Wir lesen zum Beispiel gern Fachinformationen. Wirklich! Diese helfen uns ungemein, in ein Themengebiet einzutauchen und das Wesentliche hervorzuholen. Und wenn wir etwas nicht verstehen, dann recherchieren wir. Und wir fragen nach. Geben Sie uns diese Informationen, um den Rest kümmern wir uns!