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Ein paar Worte von Texter zu Kunde

Das Briefing

Wikipedia definiert das Briefing als Kurzeinweisung vor einem wichtigen Ereignis. Und da ein Auftrag immer auch ein wichtiges Ereignis ist, an dieser Stelle ein paar Worte.

Darüber, ob Werbetexte erfolgreich sind, entscheidet nicht nur die Fähigkeit des Texters. Mindestens ebenso wichtig ist es, dass der Kunde seine Ziele und Vorstellungen deutlich macht. Ein Auftraggeber kennt seine Zielgruppe meist besser als der Werbetexter. Der weiß, wie man die Zielgruppe gezielt anspricht. Dazu braucht er aber Informationen. Je mehr, desto besser. Der Auftraggeber weiß um seine Kompetenzen, der Werbetexter weiß, wie man diese herausstellt.

Was gehört zu einem Briefing? read more »